Fundada en 2015, Appetite Creative es un estudio líder en tecnología creativa especializado en packaging conectado, desarrollo de aplicaciones web y móviles, soluciones blockchain, diseño UX/UI y servicios de consultoría. La empresa destaca por transformar envases tradicionales en plataformas digitales interactivas mediante la integración de tecnologías como códigos QR, NFC y realidad aumentada, creando experiencias inmersivas para el consumidor. Este enfoque innovador ha atraído a una clientela de prestigio, incluidos líderes del sector como Tetra Pak, Coca-Cola, Bacardi y Pepsi, lo que demuestra la capacidad de Appetite Creative para ofrecer soluciones de vanguardia en diversos sectores.
La empresa opera a nivel internacional con oficinas en Londres, Dubái y Madrid.
Cada ubicación tiene un enfoque regional distinto: Londres actúa como centro europeo, Dubái atiende a clientes en la región MENA (Oriente Medio y Norte de África) y Madrid refuerza su presencia en el sur de Europa. Esta red global permite a la compañía ofrecer estrategias creativas localizadas con escalabilidad internacional, convirtiéndola en un socio preferente para marcas multinacionales que buscan soluciones de marketing innovadoras adaptadas a mercados específicos.
Experiencia global y enfoque Sectorial
Con operaciones en EMEA, América y MENA, Appetite Creative ha demostrado una sólida capacidad para atender mercados diversos. Su liderazgo intelectual se refleja en la organización del Global Connected Packaging Summit, un evento anual que reúne a expertos de la industria para explorar el potencial transformador del packaging. Además, la empresa realiza estudios sectoriales exhaustivos que contribuyen significativamente al conocimiento del sector. En 2024, su directora general, Jenny Stanley, publicó “Connected Packaging: The Game-Changing Marketing Tool”, consolidando aún más la posición de la empresa como pionera del sector.
Proyectos destacados e innovaciones
El portafolio de Appetite Creative incluye proyectos exitosos que demuestran su experiencia en packaging conectado:
- Colaboración con Tetra Pak: Junto a Tetra Pak, desarrollaron una experiencia de smart packaging interactivo para un productor europeo de zumos. El nuevo diseño incorporaba una temática veraniega y contenidos interactivos accesibles mediante códigos QR. La iniciativa mejoró el compromiso del consumidor y proporcionó valiosos datos al cliente.
- Campaña de reclutamiento de graduados para PepsiCo: Appetite Creative colaboró con PepsiCo para innovar su proceso de reclutamiento de graduados utilizando packaging conectado. La campaña ofrecía experiencias interactivas que informaban a los candidatos sobre la cartera de productos de PepsiCo, atrayendo así talento mediante interacciones digitales atractivas.
Expansión estratégica a Madrid
Como parte de su estrategia de crecimiento, Appetite Creative se expandió a Madrid, España, estableciendo una oficina para reforzar su presencia en Europa. Esta decisión se vio motivada por varios factores clave:
- Acceso a talento multilingüe: La fuerza laboral diversa y cualificada de Madrid ofrecía una amplia base de talento fundamental para ofrecer soluciones digitales innovadoras a una clientela global. La región cuenta con una población activa superior a los 3,6 millones de personas, de las cuales más de 260.000 trabajan en el sector tecnológico, representando el 32 % del total en España.
- Operaciones rentables: En comparación con otras capitales europeas, Madrid ofrecía un entorno económico favorable, equilibrando costes operativos con acceso a recursos de alta calidad. El coste salarial en España es de 24,6 €/hora, un 20 % inferior a la media de la UE (31,8 €/hora).
- Ecosistema empresarial atractivo: La infraestructura de apoyo y las iniciativas de entidades locales como Invest in Madrid facilitaron una entrada fluida y la puesta en marcha de operaciones para empresas extranjeras. Madrid destaca en el panorama europeo gracias a su ubicación geoestratégica privilegiada y a una infraestructura de primer nivel, lo que la convierte en un centro atractivo para compañías internacionales.
Madrid como centro tecnológico y creativo
Madrid se ha consolidado como un actor clave en los sectores tecnológicos y creativos de Europa. La ciudad alberga un ecosistema vibrante de startups y empresas consolidadas, especialmente en áreas como fintech, health tech e industrias creativas. Con más de 1.300 empresas de software y una infraestructura sólida, Madrid ofrece un entorno propicio para la innovación y el crecimiento empresarial.
Adaptación al mercado español
La entrada al mercado español presentó desafíos habituales en la expansión internacional, como la adaptación a las costumbres empresariales locales, el entorno regulatorio y las preferencias del consumidor. Appetite Creative abordó estos retos mediante:
- Integración cultural: Inversión en el conocimiento de las particularidades culturales españolas para adaptar eficazmente sus estrategias de marketing.
• Cumplimiento normativo: Contratación de asesoramiento legal local para asegurar el cumplimiento de la normativa empresarial en España.
• Alianzas locales: Colaboración con empresas españolas y asociaciones del sector para establecer una presencia sólida en el mercado.
Impacto de la oficina en la Comunidad de Madrid
La apertura de la oficina en Madrid ha generado un impacto positivo significativo en las operaciones de Appetite Creative:
- Mejora en la relación con los clientes: La proximidad con clientes europeos permitió ofrecer un servicio más personalizado y estrechar relaciones.
• Eficiencia operativa: La ubicación estratégica facilitó una mejor coordinación en los proyectos europeos, mejorando plazos de entrega y calidad del servicio.
• Penetración de mercado: La presencia física en Madrid aumentó la visibilidad y credibilidad de la marca en el mercado europeo.
Perspectivas de futuro
De cara al futuro, Appetite Creative aspira a:
- Innovar continuamente: Explorar tecnologías emergentes como soluciones creativas impulsadas por IA y experiencias en Web3 para mantenerse a la vanguardia del marketing digital.
• Ampliar su presencia en Europa: Utilizar la oficina de Madrid como base para expandirse hacia otros mercados europeos.
• Fomentar el liderazgo sectorial: Seguir contribuyendo al conocimiento de la industria a través de eventos, publicaciones e iniciativas de liderazgo intelectual.
En definitiva, la expansión estratégica de Appetite Creative a Madrid ejemplifica un enfoque exitoso de crecimiento internacional, combinando innovación con adaptabilidad cultural y operativa. Su integración efectiva en el mercado español, manteniendo al mismo tiempo estándares globales, sirve de modelo para empresas con ambiciones de expansión internacional. La combinación de un ecosistema empresarial favorable, el acceso a talento cualificado y el dinámico panorama tecnológico de Madrid ha permitido a Appetite Creative reforzar su ventaja competitiva en el mercado europeo y más allá.