En un momento en que Alemania enfrenta dificultades y Francia aún busca un nuevo impulso, España continúa mostrando una salud económica sólida. Con una tasa de crecimiento estimada del 3,2 % en 2024, cuadruplica la media de la eurozona. Esta dinámica se debe en parte al crecimiento demográfico, pero también, en gran medida, al aumento constante del turismo en los últimos años. El año pasado, el país recibió cerca de 94 millones de turistas, lo que representó aproximadamente un 13 % del PIB.
A la cabeza de este éxito se encuentra Madrid, que recibió en 2024 alrededor de 6,27 millones de visitantes internacionales, generando más de 16.000 millones de euros en gasto turístico—un incremento del 21 % con respecto al año anterior, muy por encima de la media nacional (+16,2 %). Y la Comunidad de Madrid no piensa detenerse ahí. Para responder a la alta demanda, está reforzando su oferta turística con una estrategia centrada en atraer visitantes de alto valor, aumentar la competitividad hotelera y promover su identidad única para afianzar su posicionamiento y estatus como destino de clase mundial. La celebración de la 25ª conferencia MITM Europe en Madrid también subrayó la ambición de la región por expandir su oferta en el segmento MICE (Reuniones, Incentivos, Congresos y Exposiciones).
Madrid: un destino preferido por los profesionales del turismo
Hace solo unas semanas, el Grupo Accor anunció la apertura de tres nuevos hoteles en la Comunidad de Madrid, dirigidos específicamente al público de negocios. Los operadores alemanes no se quedan atrás: TUI AG y Lufthansa/Eurowings ya han anunciado un aumento en las rotaciones y frecuencias de vuelos—por ejemplo, entre Madrid y Frankfurt o Madrid y Múnich—mejorando significativamente la accesibilidad para el público de habla alemana. Y aunque aún no hay nada confirmado oficialmente, el sector turístico está lleno de rumores sobre nuevas expansiones de numerosos actores en la capital española. El grupo IntercityHotel/Steigenberger de Deutsche Hospitality, por ejemplo, ha expresado su intención de fortalecer su red “H Rewards” en el sur de Europa, lo que sugiere posibles renovaciones o ampliaciones de su presencia en Madrid.