Para muchos emprendedores, descubrir la región española supone algo más que un viaje: llegan por vacaciones y regresan para hacer negocios.
Cada año, cerca de 12 millones de turistas internacionales eligen Madrid, generando 23,27 millones de pernoctaciones. En conjunto, estos visitantes gastaron alrededor de 16.100 millones de euros en la capital durante 2024, un 21% más que el año anterior. El aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, el de mayor tráfico de España con 66,2 millones de pasajeros, es el reflejo más inmediato de este dinamismo.
¿Qué buscan quienes visitan Madrid? Una región que combina cultura, gastronomía y calidad de vida sin los problemas de masificación de otros grandes destinos. Con la llegada de junio abren sus puertas 60 piscinas municipales al aire libre, las terrazas llenan los barrios y comienza una intensa programación cultural que se prolonga hasta septiembre con citas como Mad Cool, Veranos de la Villa o las noches del Retiro. Menos congestionada que muchas de sus competidoras, Madrid se consolida como el gran destino urbano del verano en el sur de Europa.
El reconocimiento internacional acompaña esta evolución: es la tercera ciudad más atractiva del mundo, según Euromonitor, solo por detrás de París y Dubái, y ha sido elegida mejor destino europeo de 2026 por European Best Destinations.
Pero la Comunidad de Madrid tiene además una capacidad singular: convertir turistas en inversores. Muchos emprendedores que llegan para disfrutar de una semana de vacaciones regresan con un proyecto empresarial bajo el brazo. Las razones son conocidas: unos costes laborales entre un 20% y un 30% inferiores a los de Francia o Alemania; un extraordinario ecosistema de talento, con tres grandes universidades, 122 spin-offs activas y 93 aceleradoras; y un Plan Industrial 2026-2030 que sitúa la atracción de empresas internacionales entre sus principales prioridades.
Los empresarios alemanes, en particular, ya han tomado nota: Madrid concentra por sí sola el 47% de toda la inversión alemana en España.